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行业新闻

导读:根据国家统计局发布数据显示,2016年全年社会消费品零售总额332,316亿元,同比增长10.4%,扣除价格因素实际增长9.6%。其中家居类2016年零售额为2,781亿元,同比增长12.7%。

(一)行业增长形势趋于稳定

随着国家供给侧结构改革的深入,家居行业进行了技术、产品、规模等方面的革新,行业发展日益成熟;同时,随着环保政策、行业规范日益明晰,家居行业正从中低端向中高端全面转型,一些企业通过多年积累,在上游资源、生产能力、销售渠道等环节,都完成了一定的积淀,行业特征日益显现;从现状来看,部分企业转型升级成效显著,特别是品牌家居企业,利用互联网、大数据、现代科技改造生产和服务模式,行业增长势头稳定。

 

根据国家统计局发布数据显示,2016年全年社会消费品零售总额332,316亿元,同比增长10.4%,扣除价格因素实际增长9.6%。其中家居类2016年零售额为2,781亿元,同比增长12.7%。

 

(二)城镇化带来的市场空间充足

一方面,城镇化进程将推动家居行业的发展,释放出的“以小换大”、“以旧换新”、“以郊换城”等购房需求将为家居市场带来增量。另一方面,当行业发展逐渐步入成熟期,品牌家居企业的生产技术更为先进、产品品类更为丰富、渠道建设与管理更为完善,更容易满足消费者对产品的需求。

 

可以预见,城镇化将成为中国家居行业快速发展的重要推动力,除一二线城市之外,三四线城市的需求也将大幅上升,将为品牌家居企业提供充足的发展空间。

(三)消费升级为家居市场带来全新的需求

随着国民收入持续增加,消费者对品牌和品质的追求日益增高,消费升级的时代已经来临。家居由最初的使用需求上升到了生活享受,消费者越来越关注产品的美观性、功能性和环保性。同时,对家居空间的个性化和整体的空间美学有更高的要求,这意味“生活方式时代”已经到来。因此,家居品牌更注重为消费者树立生活方式的样板,促使家居生产商逐步向服务商转变。

 

(四)线上线下一体化

 

近年来,家居消费需求发生了新变化,消费者首先考虑的是物美,然后才考虑价廉。家居企业只有及时进行科学调整,在帮助主流消费人群提升家居生活品质的同时,才能得到更多发展机会。伴随着80、90后进入适婚年龄,首次置家将使他们成为家居消费市场主力消费群体,以80、90后为核心的消费需求的提升,让消费者的多元化和个性化成为市场主流,越来越多的消费者开始喜欢个性化的产品,对于产品的关注已经从质量、环保等要素转为喜欢个性化的产品。家居消费主力的结构变化和主力消费群体消费路径的差异,使得家居行业的线上营销和推广将成为必然趋势。

(一)环保压力

2015年1月1日,《新环保法》正式实施。《新环保法》被誉为最严环保法,相较于过去的环保法,加大了处罚力度、新增了执法手段,给家居制造业带来了很大的环保压力。

 

《北京新增产业的禁止和限制目录(2015年版)》将家居制造业列入“禁止新建和扩建”之列,北京家居制造业迎来转移大潮,家居制造业洗牌的速度加快。

(二)房地产市场调控带来的风险

家居行业企业的发展与房地产行业的发展密切相关,为进一步加强和改善房地产市场调控,促进房地产市场平稳健康发展,国家陆续出台了限购、限贷、二手房买卖征收营业税、个人所得税等宏观调控,力求稳定房价。政府房地产宏观调整政策带来了商品住宅需求增速放缓,如果宏观调控导致房地产市场持续长期低迷,家居行业将会受到影响。

 

(三)成本上升

 

从家居制造业的现状来看,综合成本过高也是制约行业发展的重要原因,各种生产销售要素集中涨价,企业所需的运营资金越来越多。而且,家居行业属于原料密集型产业,原材料成本占业务成本份额较大,直接材料的价格变动会对行业的盈利能力产生较大影响。比如,中国的森林覆盖率远不如其他国家,林木产品长时间的短缺,中国家居行业的材料很多都是国外进口的,受到其他国家的限制。除了材料费,随着中国人口红利的减少,劳动力成本也在不断增加。

(四)行业集中度低

 

由于家居行业科技含量和投资规模的局限性,造成行业的“门槛比较低”。中国家居企业数以万计,市场高度分散。并且,中国家居行业仍是以中小企业为主体的行业,行业集中度非常低,其中大部分仍处于原始积累阶段,而家居的种类和款式专利保护比较难,企业斥巨资开发的新产品只要被市场承认就会被同行模仿,迅速地行业化、规模化生产。以前,一个畅销产品的生命周期为2-3年,而现在却缩短到不到半年,市场的同质化严重。

 2015年1-12月,家居制造业销售收入总额达到7,872.500亿元,同比增长9.53%;2016年1-12月,家居制造业销售收入总额达到8,559.500亿元,同比增长8.73%。综合以上因素,我们预计,2017年中国家居制造业销售收入将达到9,321亿元,未来五年(2017-2021)年均复合增长率约为9.52%,2021年中国家居制造业销售收入将达到13,413亿元。

2015年1-12月,家居制造业利润总额达到500.900亿元,同比增长13.36%;2016年1-12月,家居制造业利润总额达到537.500亿元,同比增长7.31%。综合以上因素,我们预计,2017年中国家居制造业利润总额将达到579亿元,未来五年(2017-2021)年均复合增长率约为9.15%,2021年中国家居制造业利润总额将达到822亿元。

2014年,中国家居总产量为7.78亿件,同比增长3.10%;2015年1-10月,中国家居总产量达到6.25亿件,同比增长0.97%。综合以上因素,我们预计,2017年中国家居总产量将达到8.06亿件,未来五年(2017-2021)年均复合增长率约为1.34%,2021年中国家居总产量将达到8.50亿件。

2014年,中国木质家居产量为2.63亿件,同比增长1.59%;2015年1-10月,中国木质家居产量达到2.04亿件,同比增长1.86%。综合以上因素,我们预计,2017年中国木质家居产量将达到2.76亿件,未来五年(2017-2021)年均复合增长率约为1.76%,2021年中国木质家居产量将达到2.96亿件。

2014年,中国金属家居产量为3.75亿件,同比增长3.07%;2015年1-10月,中国金属家居产量达到3.06亿件,同比增长2.15%。综合以上因素,我们预计,2017年中国金属家居产量将达到4.06亿件,未来五年(2017-2021)年均复合增长率约为2.62%,2021年中国金属家居产量将达到4.50亿件。

2014年,中国软体家居产量为5,299万件,同比增长5.06%。2015年1-10月,中国软体家居产量达到4,248万件,同比增长0.95%。综合以上因素,我们预计,2017年中国软体家居产量将达到5,382万件,未来五年(2017-2021)年均复合增长率约为3.52%,2021年中国软体家居产量将达到6,182万件。

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